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519 共情与夸大（第1页）

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顾则笙的脸微微一红，轻咳一声后，又朗声说道：“创作是为了表达，虽然需要写实，但也并不需要完全写实。

创意的表达可以是共鸣的方式、也可以是期待的方式。

最重要的是将我们的意图表达出来、再让受众产生购买、讨论或者传播的行为。”

“呵呵，有道理、有道理。”

方总哈哈一笑，微眯的眼睛却看向关子墨。

关子墨微微笑笑，抬头看向顾则笙问道：“所以创意的原情节是什么？”

顾则笑勉强笑笑，伸手调了ppt播放页面，边说道：“原本是想收集一下大家的意见，再做方案调整。

现在还是先讲我的想法，稍后再听大家的意见。”

“好，你说。”

关子墨点头。

“男主看见产品、看见女主留的字条，然后拿起身体乳随意的在手臂上抹了两下就放下了，但他在将脱下的衣服放进洗衣篓的时候，贴身衣服上的皮屑让他重新拿起身体乳，认真的全身涂抹起来。”

顾则笙对着分解的图画说道：“涂一点放下，这种抗拒却敷衍的情绪是写实，能让受众找到共鸣，女生的共鸣在于：我家男人就是这样，什么事都很敷衍。

男生的共鸣在于：原来大家都这样，对老婆的话听听就算呀。”

“衣服上的皮屑是比较夸张的，就算死皮很多，也不至于在衣服上有厚厚的一层。

这个夸张能让受众下意识的检查自己的衣服贴肤面是否有这么多，然后生出‘还好我没有这么严重’的判断，再做出‘早用就不会这样了’的决定。”

“这就是整个创意思路，以及解释。”

顾则笙将三幅画讲解完后，看向与会人员说道：“大家还有哪些素材，可以继续提供给我。

实际上这一稿创意，我们团队也做过小范围的受众测试，包括画面联想、事实与夸大之间的界限接纳程度等。”

“我不知道不做化妆品的人是什么想法，反正我至少在冬天会擦身体乳，而且不用老婆提醒。”

赵总笑着说道。

“好同志。”

顾则笙轻笑。

“我应该可以代表非化妆品行业的男士，我平时确实不用，冬天最干燥时，会擦手肘和小腿部。”

Andrew笑着说道。

“Andrew可以代表大部分非化妆品行业的男士。”

顾则笙点头：“和我们的测试结论一致。”

“方总呢？您代表的是另一个年龄层。”