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540 每一个记忆点（第1页）

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“和FC传奇香水的系列来比呢？”

关子墨的眸光微闪，轻声问道。

“定位人群不一样。”

顾则笙说道：“FC传奇香水的使用者，他们要么不上班，要么上班不用挤公共交通、要么上班不用按时打卡，所以给出的状态是放松的、享受的。”

“唯尔产品的受众阶层要往下再拉一点，打卡的焦虑、交通的紧张、工作业绩的压力，这是这一个群体年轻女孩的共同现状。”

“如果是自由工作者、或全职妈妈，除了有相同的紧张、焦虑情绪外，还有职场环境带给她们对另一种生活方式的怀念。”

“所以片子给出的状态是快节奏的、紧张的，是在乎输赢的。

那种一直向前、解决问题的压迫感，让这个群体的消费者能快速找到共鸣。”

“开始的快节奏，将人的视线一下子就抓住了，只要不是马上要离开广告位，一定会看下去。”

顾则笙说着，从电脑里调出草稿，然后将电脑屏幕转给大家看：“丝绒口红的消费者，她们看广告的场景是：地铁站、公交站、电梯间、大楼户外、商场定制广告位，这些公共场合，而不是家里这种固定场合。”

“所以她们可能需要多次才能看完一个完整的片子，也所以我这次修改，是希望每一个镜头都有一个与产品有关的记忆点。

哪怕只看一个镜头，哪怕知道故事还没走完整，但也没有零碎感。”

柏西文伸手拉过她的电脑，看过她的草稿后，点头说道：“明白，片子主要满足零售观看体验，同时顾及整体观看体验。”

“是的，是这样想的。”

顾则笙点头。

“几个争议镜头，你再解释一下。”

柏西文点头。

“手写ok，是一个隐形甲方，说明对方也是用的唯尔丝绒口红，还是与女主同色。

所以此时的人物感情是方案通过、还与对方是同好，特别开心。

这一段表达压力解除后的放松，还有一点点小确幸。”

“最后送同事全套颜色的口红，对剧情来说，是点睛主题：无论工作还是生活，都需要有备而来。

同时给全套产品一个出镜的机会。”

“完美。”

关子墨拿了签字笔在手背上写了OK两个字举在顾则笙的面前。

“谢谢。”

顾则笙想表现得平静一些，却是一脸掩不住的笑容。

熬了两天两夜、冲破了情节表达的束缚，终于理解了片子与受众之间的关系，她真是很开心。

“有时候，人不被逼一把，不知道自己的极限在哪里，修改后的效果极好。”

柏西文也点头说道。

“所以不会担心我创意的灵气被现实磨光了吧？”

顾则笙轻笑着说道。