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第11章 整个地球的数据（第8页）

和许多人一样，罗辛在谷歌上市之后于2005年5月离开了谷歌，用他手头的数百万美元寻找工程方面的新“登月项目”

，不久便找到了一项挑战：在阿塔卡马沙漠编写软件控制卫星防御激光，来探测和拦截小行星。

对于改名，玛丽莎有她自己的理由。

首先，她认为谷歌地图这个词多多少少是有限的；用户会认为它只是用来找路的，而不是用来找当地的商铺的。

“这个产品远不止是一张地图。”

黛比在一次她的营销团队每周例会上争辩道。

黛比和我有一种亦敌亦友的关系：就像我与约翰·汉克私交深厚一样，她私下里是玛丽莎·梅耶尔的好友。

可想而知，她引导了玛丽莎的立场，而我则会引导约翰。

我辩解说，教谷歌地图用户搜索商铺会比试图教用户去访问一个叫“谷歌本地服务”

的东西要容易得多。

我的立场是基于视觉艺术家、作家温迪·里士满提出的一条规则，我一直认为这个规则道出了一个基本的营销真理，这个规则是这样的：“如果你想教别人一些新东西，那么你应该从他们已经知道的东西教起。”

所以，我的思路是：人们知道地图是什么，那么我们就应该从谷歌地图开始，从这里扩展他们的知识。

黛比解释了玛丽莎做出这一决定的另一个原因：2004年，谷歌AdWords推出了一个“本地广告”

选项。

在推出后的第一年，这一选项就吸引了相当多的业务。

广告商只需在一个复选框前打钩，就能将“本地广告”

选项添加到他们的谷歌广告宣传中：你的谷歌本地广告将立即出现在名为“谷歌本地服务”

的产品上。

当谷歌地图逐步在全球推出时，一种模式出现了。

我们先在一个国家推出谷歌地图；这个产品很快就会获得当地的商户数据以及商户做的广告，然后产品名就会从谷歌地图改为谷歌本地服务。

一天下午晚些时候，我们一起在谷歌的健身房里锻炼时，约翰提醒我，虽然他不喜欢这个决定，但这是玛丽莎做的决定——是她独自做出的决定。

年轻的谷歌员工一个接一个地走进旁边的一个装着镜子的教室，去上免费瑜伽课。

平板电视上放着伊拉克的最新消息，接着是旧金山巨人队和奥克兰运动家队在奥克兰竞技场的比赛。

尽管我有些担心，但约翰让我让步。

“你要学会选择什么时候斗争，什么时候妥协。”

他说，劝我不要追究这个改名的问题。

约翰现在并不想就这个问题争斗。

玛丽莎正掌控着谷歌地图团队——或者应该叫谷歌本地服务团队。

目前，约翰和她保持着距离。