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第四章 生生不息 乘法策略（第1页）

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第四章生生不息：乘法策略

“更多”

如何变成”

更有新意“？

抓住时机，战果翻番

——孙子

“它将以你的名字命名，成为芝加哥市中心的一座地标。”

建筑师布鲁斯·格雷厄姆规劝戈登·梅特卡夫——西尔斯·罗巴克公司的总裁。

梅特卡夫希望在芝加哥市区兴建一栋常规的摩天大楼，以彰显西尔斯零售帝国的辉煌成就。

但是格雷厄姆却一再反对。

他并不是反对建摩天大楼这件事本身，只是对梅特卡夫毫无新意的想法不以为然。

他觉得，这种墨守成规的大楼在芝加哥并不稀奇。

“我们是全球最大的零售企业，理应有最大的总部大楼。”

梅特卡夫说。

他心目中的大厦应该在规模和气势上威震八方，就像格雷厄姆曾经设计的约翰·汉考克中心大厦那样，高达百层，傲然屹立于芝加哥中心城区。

然而，建造一座拥有这种高度的大厦在技术上有一定的难度。

首先，要克服建筑材料本身所承受的地心引力，即静负荷；其次，当建筑物达到一定高度时，工程人员必须在静负荷因素之外考虑动负荷因素，即楼内物体与人的重量。

建筑物的高度越高，总负荷就越大，地基的面积也就要求越大。

此外，在设计建筑物的上层时，工程人员还得确保每一层都以更小、更轻的形式逐级增高。

为什么要这样？你可以假想用自己的肩膀托起一个成年人，很难，对吧？那么，试着再叠加一个人上去，然后再叠加一个。

很快，你肩上的重量会变得难以承受，除非你是专业的杂技演员或是体力超群的人。

不过的确有人完成过这个任务，他们利用的是“人体金字塔”

结构。

五个并排站着的人可以承受住另外四人站立在他们紧挨着的肩膀上。

这四个人又能以同样的方式承载其他三个人，依次向上，直到顶部只有一人站立。

身材中等的普通人能够搭建起一个五人高的金字塔，凭借的仅仅是底部足够多的人来分担上层的重量。

然而，这一结构的高度不可能无限延伸。

如果底基不够大，那么上升的空间就会很有限。

如果你想在这个结构的上部再增加一个人，唯一的办法就是从下面一层入手。

要增加到6层，最下层就需要6个人，往上逐层增加一人。

要增加到7层，那就需要更多的人站在最下面，以此类推。

（见图4-1）

建造高楼大厦也是同样的道理。

在传统的砖混结构中，建筑物的墙体由低向高必须逐层变薄。

超过10层的楼基本上就无法再增高，因为底层墙体的厚度不可能无限制地增加。

因此，19世纪末期的建筑师们开始以钢架结构取而代之。

（第一栋钢架结构的大楼是建于1885年的家庭保险大楼，位于芝加哥）。