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第1章 名望的力量 莫奈阿黛尔和特朗普的重复曝光效应（第4页）

为了证明后者，卡廷需要设计一个环境，让学生们在不经意的情况下一次又一次地接触不太有名的画作，就像观众们从小时候起就在不经意中一次又一次地接触印象派典型作品那样。

接下来的实验非常巧妙。

在一个独立的心理学课堂上，卡廷用19世纪末不太著名的画作连续刺激学生。

在这个第二课堂上，学生每瞥见一次著名画作就会连续四次看到一幅非著名印象派画作。

这就是卡廷的意图，他想要重建一个艺术历史的平行世界。

在这个世界里，卡耶博特并没有早逝，他的遗赠并没有创建一个印象派派系，卡耶博特七贤并没有因为一个偶然的历史事件而提升他们的曝光率和流行度。

在第二课堂的最后，卡廷让151名学生从51组画作中选取他们更喜欢的作品。

支持度测试的结果颠覆了传统。

在全部组别的41组中，学生们对著名印象派作品的偏爱消失了。

莫奈花园里翠绿的魔力、雷诺阿画面中那令人心动的色彩、马奈的惊人天赋几乎都被一些东西抵消了，那就是重复曝光的力量。

卡耶博特的遗赠塑造出印象派主义的经典是个典型的意外，因为他有意识地购买他的朋友们最不为人知的作品。

卡耶博特有一个原则，就是要购买“那些他的朋友们创作得看起来格外没有市场的作品”

。

美术史学家约翰·雷华德如此记述。

举个例子，卡耶博特作为买家购买雷诺阿的《煎饼磨坊的舞会》是最后的补救方法。

今天，这幅被卡耶博特重新挖掘出来并激励卡廷进行著名艺术心理学研究的作品成为世人眼中的杰作。

当这幅作品在1990年被拍出7800万美元时，它成为有史以来被卖出的第二贵的艺术品。

你也许会发现雷诺阿作品中固有的美感——这一点我承认，但是它那种印象派经典的名声与它幸运地成为卡耶博特的收藏品是不可分割的。

作为美国国家美术馆的法国展品负责人，玛丽·莫顿组织了美术馆2015年的卡耶博特展览。

她告诉我，曝光率的缺乏很可能是导致卡耶博特默默无闻的一个原因。

印象派最重要的收藏家并不打算推销自己的画作。

印象派历史上最重要的幕后人物之一就是保罗·杜兰德-鲁埃尔。

他是一个法国收藏家及商人，他在印象派画作被世界认可前提供了一个个人交易中心。

当时法国的沙龙参与者和欧洲贵族认为，他们这种补丁式的风格是对法国浪漫主义无耻的羞辱，而杜兰德-鲁埃尔竭尽全力出售莫奈和其他开创并支持了这项运动的画家的作品。

杜兰德-鲁埃尔在美国收藏家中取得了成功。

莫顿告诉我：“由于工业革命和民众收入的急剧增长，这些新贵居住在巴黎和纽约这样的城市中。

他们需要买得起的、漂亮的和广泛适用的装饰品，而印象派画作就具备这三个特点。”

新贵们为新尝试创造了空间，印象派填补了这个空缺。

但是，卡耶博特并没有出现在印象主义在暴发户圈子里流行的故事中。

作为一个纺织业巨额财产的继承人，他是一个百万富翁。

他没有必要用画画这个爱好来赚钱。

莫奈绘制了超过2500幅油画、素描画和蜡笔画。

尽管有严重的关节炎，雷诺阿也创作出惊人的4000幅作品。

卡耶博特只画出了大约400幅作品，并且没有刻意将其推销给收藏家或者博物馆。

他在20世纪初逐渐淡出公众的视线，而他的同伴们的画作正被人潮拥挤的展览馆和众多的私人收藏家悬挂欣赏，作为卡耶博特的遗赠在历史中不断被人提及。

当现在的高中生认出莫奈的睡莲时，他们看到的是超过一个世纪的曝光和宣传的价值。

卡耶博特是法国印象派画家中最不知名的一个，但这不是因为他是最差的，而是因为他给了他的朋友们一个他自己心甘情愿拒绝的礼物：曝光。

几个世纪以来，哲学家和科学家们致力于将美的巨大复杂性简化成简洁的理论。

一些人主张结构和公式。

回到古希腊时期，哲学家们提出，隐藏在可视世界结构中的美是可以量化的。