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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第5页）

钻进了耳朵虫的大脑会在重复和预期之间运转。

重复是指“我想要记得这个旋律是什么样子的”

，预期是指“我想要知道这个旋律是怎么结束的”

。

重复的拉力和预期的推力之间的相互作用，定义了最抓人的歌。

我回想自己最喜欢的段落，以及这些段落又是怎样分成两个部分的——一个起和一个落，一个问题和一个答案。

唐·麦克林的《美国派》在“再见”

那里升调，在“美国派小姐”

那里降调；涅槃乐队（Nirvana）的《少年心气》在“灯灭了”

那里降调，在“不那么危险”

那里升调；披头士的《她爱你》升调出现在“她爱你”

，而降调出现在“好，好，好”

；卡莉·蕾·吉普森的《有空电我》降调出现在“嘿，我刚刚遇见你”

，而升调出现在“这有多疯狂”

。

伟大的音乐旋律是一个带有答案的问题，而且这个答案会重复询问这个问题。

伊丽莎白·玛格丽丝是阿肯色大学音乐认知实验室的音乐学者。

她说：“人们喜欢新的和令人惊奇的旋律。

但是当我们觉得我们能够精确地预测一首歌下面会是怎样的时候，那个感觉非常好。”

所以，找到一个抓人的旋律是一件毫不费力的事，因为这些旋律本身就能让它自己被人记住。

当一首歌在你脑子里旋转的时候，它能让你发疯。

但是这种“折磨”

是普遍存在的、是没有时间限制的、是自我强加的，所以它一定有一些内在的套路。

一个耳朵虫就是一种认知的争吵。

大脑的自动化部分追求重复，而认知部分觉得这非常恼人。

就像我们在前一章看到的，也许潜意识本身想要的是更多的重复，更多的旧事物，更多的熟悉感，而非自我意识中认为“好”

的事物。

这不仅仅是一个关于恼人的挥之不去的简单旋律的理论。

重复这个被严重低估的因素是整个流行音乐经济的基础。

公告牌百强单曲榜是美国流行音乐的风向标。

从1958年起，公告牌每周都会从后向前给美国最流行的歌曲排名。

但是这个排行榜建立在谎言、半谎言和人造数据的基础上。

在过去几十年里，人们根本没有办法准确地衡量哪首歌在广播中播放得最多，也没有可靠的办法知道前一周哪张专辑在唱片商店卖得最多。

公告牌百强单曲榜依赖于广播电台和唱片商店的诚实度，但是这两个数据源都很难做到诚实。

唱片公司或遮遮掩掩或毫不掩饰地贿赂电台音乐节目主持人，要求其播放特定的唱片。

唱片商店也不愿意推广那些已经卖完的唱片。

这个行业喜欢变化，唱片公司想让自家的歌曲和唱片快速进入和离开排行榜，这样它们才能不断地销售新的流行产品。

1991年，公告牌抛弃了这种依赖诚实的系统，开始从收银台收集销售数据。

公告牌的排行总监希尔维奥·彼得罗隆戈说：“这是革命性的事件，我们终于能够看到哪些唱片真的卖得好了。”