好看吧

手机浏览器扫描二维码访问

第6章 时尚的诞生 我喜欢它因为它流行我讨厌它因为它流行（第11页）

有些家庭写信，新闻可以用电报传送。

但是相对于传统的通信方式，电话就像一个好奇的闯入者。

美国人在最初的好几年时间里不知道该怎样使用电话。

在美国，汽车、广播、彩色电视、录像机、手机或者网络从微末到主流的时间，也就是从10%的接受度到50%的接受度所花的时间，都不超过10年，而电话却花了40年的时间才完成同样的发展到达主流的中心。

20世纪90年代，我们见证了通信技术的寒武纪大爆炸，1992年，人类发出和接收到第一条短信，上面写着“圣诞快乐”

。

8年之后，半个国家的人都用上了手机。

1995年，美国60%的成年人都说，他们从来没有听说过网络或者不知道网络是个什么东西。

5年之后，全国一半的人都在上网。

随着沟通选择的多样化，谈话的方式变成时尚而后又过时。

20世纪90年代的青少年用有线和无线的电话彼此联络。

21世纪初，网上聊天成了常态。

几个世纪之后，社交媒体革命爆发了。

交友网站（Friendster）在2002年出现，聚友网（MySpace）在2003年出现，脸书在2004年出现，推特网在2006年出现，网络信使（Whatsapp）在2009年出现，照片墙在2010年出现，色拉布（Snapchat）在2011年出现。

其他发明也加入这些平台的阵营中，比如Vine、YikYak（匿名社交网），以及绘文字（emojis）这种前字母表时代的象形文字的现代版本，还有GIF（一种图像文件格式）键盘和便利贴。

所有这些应用程序本质上都是盒子里的图片和文字。

但是它们都有其独特的语言和文化背景，每一种都代表了一种时尚的进步或者有意和当前主流技术的背离。

通信曾经是一个上千年都没有变过的简单的习惯，而现在，通信方式多得让人有点儿发晕。

它已经成为类似于时尚的事物。

怎样交流、用什么样的技术，甚至“交谈”

意味着什么，都在不断地发生着变化。

聚友网和脸书让朋友之间的私人消息公开化这件事变得可以接受。

照片墙创建了一个严格围绕图片的庞大的社交网络。

色布拉的内容分享让每一个人都可以创建关于他们的生活的微电影，并分享给他们的朋友观赏。

这些方式都和电话交流不同，但是对于它们的用户来说，这些交流方式都和交谈一样自然，甚至超越了交谈这种交流方式。

时尚传播本身是先进的市场推广者无法有效地获取最新的模因和策略的一个原因。

当他们得到消息时，时尚可能已经改变了。

2013年，超级碗经历了一次少见的突然断电，奥利奥公司制造了一起轰动事件，那就是在推特网上邀请大家在黑暗中享用它的饼干。

当一家公司表现得就像一个热爱推特网的小孩子时，整个事件看起来就非常令人惊喜了。

但是，那是2013年。

几年之后，即时发布的社交媒体信息大多被认为是令人难堪的或者是被迫的，就好像一个父亲错误地引用了一部青少年电影来显得自己像个潮流达人一样。

广告公司再一次证明了这个事实，那就是俚语的更新换代总是比它们的文案来得更快。

服装从一种例行公事变成一种可以定义的时尚。

名字从一种传统变成一种遵循市场循环的事物。

交流也一样，正在变成时尚的地标，选择不断涌现，偏好不断改变。

有的时候，这种改变是武断的，特别是当人们发现新的、更加便捷的或者更加有趣的方式对你说“你好”

的时候。