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间奏 青少年简史（第4页）

拉尔夫·劳伦的成功并不仅仅在于其服装的品质，也在于这个品牌在高中校园里护身符般的地位。

同时，在网络和有线电视台播出的流行电视剧里，也随处可见留着乱蓬蓬头发的加利福尼亚青少年，比如《橘郡风云》或者《拉古娜海滩》。

洛杉矶文化影响了全美，也推广了一些冲浪品牌，比如Hurley、Billabong和范斯。

持续了几十年的对于品牌的狂热追逐在经济大萧条时却发生了变化。

几乎半数的美国家庭都经历了失业、薪资削减或者半失业。

年轻人失业率飙升到接近19%。

在经济衰退的情况下，拉尔夫·劳伦Polo衫上的刺绣商标突然变得不受欢迎了，便宜的“快速时尚”

零售品牌，比如H&M（瑞士连锁服饰品牌）、飒拉（Zara）和优衣库逐步成长起来。

在一个追求酷的新时代，智能手机取代了刺绣商标，成了青少年身份的焦点。

以前只要在高中校园里看起来酷就行了，而现在，色拉布、脸书和照片墙都成了炫酷的场所。

在这些平台上，青少年自己表演，也欣赏别人的表演；对别人评头论足，也被别人评头论足。

汽车这个移动设备助推了青少年这个词的发明。

几十年之后，苹果iPhone手机和它的同类为青少年提供了新的灵巧的工具让他们来表现自我、展示独立和约会交友。

在过去的半个世纪里，青少年从新奇的年轻人分类变成对美国安全的现有威胁，进而变成宝贵的消费者细分群体和有价值的研究课题。

年轻人在市场上追逐着新奇，他们更容易接受新的音乐种类、新的穿着时尚或者新的技术趋势。

对于成年人来说，特别是对于那些功成名就的成年人来说，安全至上是他们的原则。

当你年轻的时候，每一条规则都是可以挑战的，除非挑战之后发现这个原则是合理的。

而其中的原因恰恰是他们拥有的非常少，能失去的也非常少。

总而言之，年轻人将会继续成为取之不尽的文化发展的新动力。

在这本书的第1章，我探索了暗藏的熟悉感是怎样创造惊喜的瞬间的，而人们又是怎么从艺术、音乐、店铺和产品里探求这种瞬间的。

我试图通过思考个体来理解突破和流行性。

但是这只是故事的一个侧面。

青少年文化教给我们的一点就是，人们无法自己决定他们到底喜欢什么。

他们对于酷的评估源于他们认为什么是主流，什么不是，什么是激进的，什么是合适的，他们的社群在做什么，以及其他小团体觉得什么是酷。

从这个角度而言，我们都是青少年。

消费者不断地学习、改变，并对周围其他人的决定做出反应。

这让流行成为一个复杂的系统。

一个人可能非常了解雨的形成，却还是不能预测下一场暴风雨。

天气经常被描述成一个混沌系统，这让提前太长时间预测温度和降水变得非常具有挑战性，电影、游戏、艺术和应用程序所处的文化市场也是一样的道理。

每一个对热门产品的市场调查都必须先认识到这种不确定性。

文化就是一种混沌。