好看吧

手机浏览器扫描二维码访问

第8章 藏在暗处的广播 流行即产品 从1到100万的现象级传播（第3页）

1个人传染2个人，2个人传染4个人，4个人传染8个人，不久之后，这种疾病就成了一种流行病。

观点是不是也能像病毒一样扩散呢？在很长一段时间里，没有人知道确切的答案，人们很难对闲言碎语的口口相传进行精确追踪。

像紧身牛仔裤这样的时尚和普选权这样的观点是如何从一个人传递到另一个人的，同样难以追踪。

所以在某种程度上，“这个产品像病毒一样扩散”

就成了一种时髦的说法。

其含义就是：“这个产品快速地发展壮大，我们都不知道它是怎么做到的。”

图8-1

但是确实，有一种扩散会留下痕迹，那就是互联网。

当我在推特网上发布一篇文章之后，这篇文章被分享和再次分享，而这个级联的每一步都是可以追踪的。

科学家可以使用这种方法在全世界范围内追踪一封电子邮件或者一篇脸书文章。

在数字化的世界里，人们最终能够回答这个问题。

观念真的会像病毒一样扩散吗？

答案非常简单，不会的。

在2012年，几个来自雅虎的研究者研究了上百万条在线消息在推特网上的扩散路径。

他们发现，超过90%的消息根本就不会扩散。

只有1%，这么微小的一部分被分享了超过7次。

没有什么东西真的会像病毒一样，即便是被分享次数最多的消息。

人们在推特网上看到的新闻95%都直接来自信息源或者第一分享者。

如果互联网上的观点和文章从来没有像病毒一样扩散，那么为什么一些事物会在如此短的时间迅速地流行开来呢？研究者说，病毒扩散并不是消息到达大规模受众那里的唯一方式。

还有另外一种机制，叫作“广播扩散”

，也就是说，很多人都是从同样的来源获取消息的。

他们写道：

广播的影响力可能非常大。

超级碗吸引了超过1亿的观众，而最流行的新闻网站首页的日访问量也能达到类似的数量。

因此，一个事物传播，或者广泛传播得非常快，并不足以说明它的扩散方式就是病毒式的。

在互联网上，虽然看起来每个事物都会像病毒一样扩散，但是事实上，能做到这样的只有很小一部分，甚至完全没有。

他们总结说，互联网上的流行程度是“被最大广播的规模决定的”

。

数字化的流行并不是100万个一对一的传播组成的，而是几个1对100万的传播造成的。

把这个新发现推广到整个流行文化世界中，我们发现，文章、歌曲和产品的扩散并不像图8-1所描述的那样。

相反，几乎所有的产品和观点都有从一个来源同时扩散到许许多多个体那里的炫目的瞬间。

这种扩散并不像病毒，而是像图8-2所示：

图8-2

想象一下，你周一早上到办公室后，一个同事告诉你，她在《纽约时报》看到一个新的鳄梨酱配方。

几个小时之后，你和另外一个同事去吃午饭，他问你有没有听说过他从《纽约时报》上看到的新的鳄梨酱配方。

下班之后，你回到家，遇到你的配偶，发现他她的同事也讲述了自己在《纽约时报》看到新的鳄梨酱配方的事。

描述这个现象通常的说法是，“《纽约时报》上关于鳄梨酱的文章像病毒一样扩散开”