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如何成为一名优秀的产品经理套装共18册第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学 观众为什么买单（第2页）

苹果公司花了数十亿美元和5年的时间设计了一个美国消费者并不想要的产品，直到这些消费者变得真的非常想要这个产品。

每个行业都有自己青蛙变王子的传说。

好几家出版商拒绝了第一本《哈利·波特》。

布鲁姆斯伯里出版公司（Bloomsbury）的总裁奈杰尔·牛顿花了几千英镑购买了这个脚本，仅仅因为他8岁的女儿坚持认为，这个故事“比其他任何故事都要好太多”

。

现在，《哈利·波特》凭借它超过4.5亿美元的全球销售额成为最畅销的系列图书。

不但如此，它还远远领先其他图书，超过了《纳尼亚传奇》和《指环王》的总和。

当谁人乐队（theWho）的成员告诉吉米·佩奇，他的乐队会像“铅气球”

一样走下坡路时，佩奇欣然接受了这个预测，并且把他的乐队改名为“铅艇”

——齐柏林飞艇（LedZeppelin）。

在披头士之后，吉米·佩奇的乐队成了历史上销量第二高的乐队，在唱片销量上超过了谁人乐队和滚石乐队的总和。

2001年的一个晚上，新闻集团和21世纪福克斯的创始人鲁伯特·默多克接到了他女儿利兹的电话，利兹强烈建议他创立一个类似于英国电视节目《流行偶像》的节目。

福克斯的高管们对这个项目非常不看好。

但是默多克相信自己的女儿，命令他们立刻买下这个节目的版权。

连续10年，从这个英国电视节目衍生而来的《美国偶像》一直是美国排名靠前的电视节目。

这些故事不断地被传颂，不仅仅是因为它们告诉了我们成功和失败之间的距离非常小，更是因为它们让流行文化的制造者明白，他们所在的行业变化无常。

“人们什么都不知道。”

剧作家威廉·高德曼的这句话成了很多公司的座右铭。

每当涉及预测未来时，每个人都是无知俱乐部的成员。

在寻找流行突破的过程中，我们需要接受许多不好的主意、普通的主意，甚至运气不好，碰上了时间不对的好主意。

最重要的是，它需要一个特别的经济模型，这个模型能够忍受多数新事物都不可避免的失败、多数有前景的主意都会招致的非常多的质疑，但是只要一次成功就能弥补上千次失败带来的损失。

在希腊传说里，卡珊德拉是特洛伊国王和王后的女儿。

她能够比较精确地预知未来，但是她同时也受到一个诅咒，那就是没有人会相信她。

在特洛伊战争之前，她预测到希腊人会通过木马攻陷特洛伊城。

但是城市的守护者们忽略了她的警告，特洛伊被攻克了。

命运的残忍最终将她逼疯了。

今天，当一个人的负面预测被忽略时，那个人就会被称为卡珊德拉，它几乎成了轻蔑和惋惜的代名词。

现代社会的卡珊德拉往往缺乏一定的权威，因而被看作半悲剧色彩的哲人。

这些人呼吁对灾祸的关注，却往往被人忽视。

但是我认为，卡珊德拉的传说需要一个现代版的改编。

在流行文化日新月异的市场里做卡珊德拉不仅仅是一种赞美，更意味着成为一个让别人得到启发的先知。

如果最初的哲人卡珊德拉生活在今天，在现代赌局无处不在的市场里，她会成为全世界最富有的女人。

当其他的交易员在股市上吃大亏的时候，只有卡珊德拉能够认清低点。

当20世纪90年代末，音乐工作室都倾向于签约普通乐队的时候，只有卡珊德拉能够看到即将到来的嘻哈音乐时代。

站在历史正确的一边总是好的。

事实上，当每个人都认为你是错误的时候，你对于未来的预测才最具有经济价值。

关于未来的独特而无可匹敌的完美信息，是能够带来利润的圣杯。

预测最有价值的流行文化的本质就是找到卡珊德拉的资源，也就是找到那些可以预测的，但是又被主流忽视的人、报告和见解。