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第五章 被赛马衬衫领宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌（第1页）

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第五章被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌

我曾在哥伦比亚麦德林当地的一家电信公司工作。

麦德林市最贫穷的社区之一——特莱斯社区（ComunaTrece）。

我听说，它拥有全球最大的自动扶梯，有12层楼那么高。

扶梯于2011年向公众开放，首次将麦德林郊区与市区连在一起。

我去过很多地方，但我没时间逛旅游景点——我的想法来自观察人，不是观察名胜古迹——但是，麦德林的电梯好像很有吸引力，电信公司的高管也同意跟我一起参观。

20分钟后，我们坐上一辆出租车，往特莱斯社区走。

突然，司机不打招呼就把车停在了一边。

他担心自己的安全，改主意了——特莱斯社区是偷摸拐骗的高发地区，黑帮势力横行。

我和那位高管又拦下一辆车，那位司机也不愿意带我们去。

我们来回打了五六辆车，才到达目的地。

麦德林这部电梯现代时尚，完美无瑕。

弯弯曲曲的红顶下，是357层楼梯、楼层和平台。

电梯把棚户区一分为二。

楼梯下面，一队身穿红色衬衫的居民走来走去。

他们一边回答问题，一边确保没人会偷走“消失”

在地底下的“神奇”

电梯。

我和那位高管在那儿待了半个小时，才登上一辆回麦德林市区的出租车。

后来，那位女高管告诉我，她打算在这一片买栋房子，她的同事听了都很好奇。

几年来，人们都在问我，到访陌生国度时，我会不会感到恐惧。

我总是回答：只有我停下来工作的那天，才会感到恐惧。

当你屈服于恐惧、担忧或紧张情绪时，感官上就会“装上”

过滤器，看不清眼前的事情。

可是，为什么我不跟着那五六个司机呢？他们经验丰富，肯定比我更了解城市社区。

我的回答是，通常情况下，一个城市或一个国家也会产生一种影响居民的“恐惧光环”

——它通常源于几年前发生的大事。

在20世纪80年代，麦德林是毒品和暴力的聚集地。

几年前，我准备访问尼日利亚时，也有非常类似的经历。

人们警告我，要小心随时可能出现的恐怖威胁、电力中断、普遍腐败，以及更多其他问题。

以上这些，我都没遇到过。

其实，尼日利亚还是我最喜欢的地方之一。

这不是说，几年来，我就没有一两次死里逃生的经历。

有一次，我在委内瑞拉差点被绑架。

我刚在加拉加斯做完一次主题发言，叫的出租车刚停在机场前，就有两个人过来叫我的名字。