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第10章（第1页）

【“我们这波热度炒得还挺不错的。”

】

姜阑扣着手机笑了好半天。

和杨素聊完，姜阑先给陈其睿写了封汇报邮件，说预算的情况。

钱是头等大事，没钱，再大的牌都是虫。

邮件发出去没多久，ken的消息就进来了。

在他、姜阑还有温艺三个人的群里，ken先发了一条微博的截屏图片。

姜阑一看，是beto的微博。

beto是个长居在伦敦的华人博主，在微博上主要做时装评论。

他有四十多万粉丝，在kol里算中等规模，但他的文字一向毒舌刻薄，他的粉丝和他的互动粘性极高，有不少业内的时尚媒体编辑也非常喜欢看他的吐槽评论解压。

beto刚发微博才1分钟就被nnod监测到了：

“今天收到了超级多的私信，都是想让我讲一讲这次via纽约大秀的。

大家盛情难却，我就在睡前简单说几句吧。

从年初高价收购，到今天把秀直接搬到纽约办，slash集团对via到底打的什么主意，难道还有人看不明白的吗？我八个月前就说过的话，今天还要再重新说一遍吗？

那就重新再说一遍吧。

奢侈品行业如今但凡是个品牌，都在琢磨着怎么年轻化，要想年轻化，就得街头化。

看看隔壁的balencaga和givency，哪个不是欧洲老牌高级时装屋了，这两家在街头化的路上跑得多么畅快？业绩不香吗？再看看隔壁的lousvuittn，今年3月直接让ow的virgilabloh登门入室掌舵品牌男装部门，它家男装的业绩在今年第二第三季度涨了多少大家看了吗？连法国的宇宙大牌都肯让做街牌的非洲裔美国人当创意总监，就别再有人成天嚷嚷via要完了，via完不完，真不是你说了能算的。

via自己当然也不想完（此处复习一个热知识：在被收购之前，via的全球业绩已经连续下滑三年了）。

看到隔壁这一个接一个赚快钱的，via眼红了，via坐不住了，via现在也要搞年轻化，不搞不行，不搞要完。

虽然via已经落后别人八千米了，但via还是要奋起直追。

所以就有了今天这场秀。

大家觉得今天的秀款拿去当大学生校服还行么？还是觉得我稍微有点过了？

我记得之前via官宣徐鞍安的时候好多人都在嚎，说via眼瞎，你们现在是不是才知道via下了多大的一盘棋？今天runway上随便一个look，都是为徐鞍安量身定制的有没有？青春洋溢有没有？绝配有没有？

也别再天天笑话人家流量明星的粉丝其实没几个能买得起奢侈品了。

你们就知道人家买不起了？你们就知道人家不是因为穿不了那些产品才不掏钱的？要是都像via这样青春洋溢，粉丝早都举着人民币蜂拥而上了，不是吗。

既然说到徐鞍安，那么也不能忘记表扬一下via。

国际品牌就要有个国际品牌的样子，给代言人title就是要大气爽快，不要像隔壁dir那样，从品牌代言人到品牌大使到品牌挚友还没完，还要再按产品线分品牌代言人品牌大使品牌挚友，这是要逼着让大家认为它家抠门掏不起代言费，需要靠这五花八门的title换明星免费给干活（此处分享热知识：不会还有人不知道奢侈品牌用title可以省钱吧）。