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第五章 被赛马衬衫领宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌（第9页）

在世界范围内，无论是在跳跃、骑马、猎狐、竞技表演项目中，还是在农场工作中，马都代表着自由、美丽、高贵和力量。

为了重建这个“骑马”

品牌，接下来的几周里，我去了当地的玩具公司和好莱坞。

不幸的是，这次“品牌重建”

并没有促成成熟的广告活动，而是形成了与自由、希望和力量契合的另一种观点。

我花了许多天观察香港赛马俱乐部的各项比赛。

我发现，这群人关注更多的是他们崇拜的人，不怎么在意其他人。

如果站在观众席里，是很难发现那种渴望的。

不过，要是站在高处，就容易多了。

比如说，你站在阳台上就会发现，人们喜欢围着崇拜的人，或视为榜样的人。

这就像我们看到政治家或名人的表现一样。

香港的有钱人喜欢展现自己。

几周后，我清晰地发现，人们买什么食品饮料，主要看富人买什么。

反过来，他们的朋友也会买相同的食品饮料，最终形成一个完整的愿望链。

我混在人群中，不由得发现了与愿望相关的第二个维度：迷信。

平均一天时间内，我看到许多香港人敲木头、吐三次唾沫、把筷子放在茶杯旁，以祈求幸运。

据我所知，迷信已经渐渐融入当地的设计体系中了。

2005年，修建香港迪士尼大门时，管理层决定，将大门的角度调整12度，火车站到大门的通道也要稍稍弯曲，取“紫气东来”

之意。

那么，香港富豪们又会崇拜谁，愿望与迷信之间又有什么关系？如果你瞄一眼每位香港商人的大衣翻领、穿过香港的一些商场，你都会看到几个字：意大利制造。

香港最受欢迎、最著名的餐厅都有一个共同的主题：意大利特色和意大利食物。

香港最高档的咖啡厅是意大利咖啡厅，最高端的交易和会议也都发生在意大利餐厅里。

我已经不是第一次发现，地中海的生活方式正无意间影响着人类。

根据《纽约时报》的报道，在中国内地，你会发现一个名叫克里斯丹妮（ChristdienDeny）的意大利主题零售商。

它的字体与克里斯汀·迪奥（ChristianDior）有着惊人的相似。

还有一个叫弗朗尼·齐拉（FrognieZila）的服装品牌，它的网站上主要会放威尼斯运河和其他著名意大利地标的照片。

同样，日本最受欢迎的咖啡厅都是法国名字（有些名字在任何语言中都没有意义，包括“莫纳丽莎”

（MonnaLisa）、“皮埃尔·爱马·巴黎”

（PierreHermeParis）和“胃口好了，什么都好”

（QuandL’AppetitVaToutVa）。

大约80%的日本女孩向往去巴黎举行婚礼——无疑就刷新了LV在日本的销量。

同时，还造成了一种俗称“巴黎综合征”

的现代精神状况。

根据BBC（美国广播公司）的报道，“巴黎综合征”

大约每年会影响十几位日本游客。

他们带着对浪漫的期待，来到法国首都巴黎，最后却气得生病入院。

“他们发现，巴黎也有粗鲁人，巴黎市与期待中还有差距，”

BBC补充说，“面对这样的经历，有些人显然承受不住，就精神崩溃了。”