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第1章 名望的力量 莫奈阿黛尔和特朗普的重复曝光效应（第10页）

不知什么原因，这首歌没有遇到被公众关注的重要时刻。

有太多“足够优秀”

的歌曲应该得到哪怕一次可能的推广，这将使它成为一首名副其实的热曲。

看起来品质是通向成功的必要非充分条件。

评论家和观众可能更倾向于认为市场是完全精英化的，最流行的产品和理念不言而喻都是最优秀的。

但是，流行预测者和摸底者的测试表明，每一首你听过的热门单曲都对应着数百首没有流行但同样优美的你连听也没听过的旋律。

在歌曲水准达到一个特定的水平之后，对于流行度来说，观众听到一段旋律的次数比歌曲本身的吸引力更加重要。

在媒介匮乏的时代，流行更多地是自上而下扩散的，比如只有一座法国公共博物馆的时代，或者只有三个地方广播电台的时代。

但是今天，仅纽约就有超过80家博物馆。

在潘多拉（Pandora）、声田和苹果音乐这样的流媒体上，有几百万个公共的和个性化的广播电台。

传播的力量属于每一个拥有智能手机的人。

在这个自下而上的世界，文化权威分散为百万个曝光渠道，热门越来越难以预料，而权威性也越来越难以被体现。

细想一下在一个国家的受欢迎度竞赛中最庄重的场合——政治选举。

“政治就像娱乐”

是新闻报道中经常出现的短语，但是事实上有个字应该改一下，无论怎样，政治就是娱乐。

每一次政治竞选活动都是一场媒体的盛会。

政治竞选团体会将它们一半的钱用于做广告。

推举出的代表会把他们70%的时间用于任何一个心智健全的人都会辨认的电话推销活动——直接索要金钱、让其他人去筹资，或者与有钱人建立关系。

最后，这些行为其实也只是一种间接达到相同目的的途径。

甚至国家的政治管理也具有娱乐性质。

按照政治学家马修·鲍姆和塞缪尔·克奈尔的说法，白宫有13的工作人员都在从事带有公共关系色彩的工作，也就是推销总统以及总统的政治举措。

白宫是一个剧场，而总统就是剧场里的主演。

但是，最近几十年，在曝光渠道增多的同时，总统的明星效力也被削弱了。

总统引导公众舆论最成功的方式就是直接向投票人喊话。

获取公众注意力曾经是一项比较简单的工作。

在20世纪六七十年代，哥伦比亚广播公司（CBS）、美国全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）吸引了90%以上的电视观众。

这是天字第一号讲坛白宫的鼎盛时期。

仅1970年一年，理查德·尼克松就在黄金时段向全美民众发表了9次重要讲话。

尼克松和他的继任者杰拉尔德·福特的经典讲话，被传播到半数拥有电视的美国家庭之中。

然而，随着电视频道的增加，美国总统变得越来越容易被忽略。

具有娴熟上镜技巧的罗纳德·里根的节目，平均也只达到不足40%的收视率，比尔·克林顿的妙语连珠只让他得到30%的收视率。

同时，总统讲话在新闻中播出的平均时间也从1968年的40秒降低到20世纪90年代的不足7秒。

有线电视创造了电视的黄金时期，但它也是总统交流的黄金时代的终结者。

图1-1美国家庭在黄金时段观看总统电视讲话的平均百分比（1969—2006年）

总统的影响在缩水，政党的影响也在缩水。

在过去的半个世纪里，一个政治候选人在选举中能够取得成功的最好的风向标，就是所谓的来自政治家、政党领导人以及赞助者们的支持和认可——看不见的初选。

根据一个叫作“政党决定论”

的理论，在选举过程中，是由民主党和共和党的精英们，而不是选举者，来决定他们喜欢的候选人，然后再由这些权威人士通过媒体向党内的普通党员发送信号。

这与音乐产业旧有的消息传播方式非常相似。

权威人士通过稀缺而有力的曝光渠道大肆鼓吹他们喜欢的产品，然后，消费者通常就屈服了。