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第2章 玛雅原则 打造最新鲜且最易被接受的灵光乍现的瞬间（第12页）

多数人听广播的目的是想听到他们已经知道的事情。

广播听众并不能预期接下来要播放的是哪一首歌。

但是每一个汽车司机和广播公司管理人员都承认，在大多数情况下，人们只想听那些他们知道的歌曲。

在几十年的时间里，流行音乐电台的音乐节目主持人认为，不熟悉的歌曲会让听众“走神”

，因为听众倾向于轻视和拒绝新的音乐。

这些听众想要惊喜，这也是他们选择听广播而不是听CD（激光唱片）或者播放列表的原因。

但是他们想要的是熟悉的感觉带来的惊喜。

一个屏幕占据主导地位、一个流媒体直播的老式电视时代，正让位给一个拥有数十亿屏幕和无数个性化订阅的社交视频网络时代。

2010—2015年，《体育中心报》在18~34岁这一年龄段的观众里，平均收视率下跌了40%。

对于今天的ESPN来说，最有价值的一块玻璃就是智能手机屏幕。

ESPN平均每周向几千万部手机推送超过7亿次消息提醒。

当有重大体育赛事发生时，有超过700万观众会在自己的口袋或者手提包里发现来自ESPN的推送通知，这个数字超过了《体育中心报》常规观众数量的10倍。

150万人次的观看量，对于电视剧集来说也是一个可观的数字，竟然有这么多人选择接收一个关于篮球队（金州勇士队）的新闻通知。

每当旧金山湾区的球队做了什么值得报道的事情时，ESPN还会将这一新闻推送给更多的人，收到通知的人数超过了旧金山和奥克兰两个城市人口的总和。

技术正在快速改变新闻的传送方式，但是不一定会改变观众想要从中看到什么的哲学。

想象一个和ESPN或者CNN不同的新闻生态系统。

比如，完全由不知名的用户创立的社区新闻网站红迪网（Reddit）。

在红迪网上，每一条内容都含有两个部分：一个标题和一个文章链接。

用户可以投“赞成票”

支持这个链接，也可以投“反对票”

表达他们的不满。

几年前，斯坦福大学的一组计算机科学研究者做了一次研究。

他们使用不同的标题向红迪网重复提交了几千张图片，并通过控制网络，试图研究红迪网是不是对特定的标题有明显的偏好性。

他们想要解答的这个问题也是我一直思考的问题：什么样的标题才是好标题？

在《大西洋月刊》工作的时候，我开发、提炼、抛弃和重新提出了数不清的理论来说明什么才是完美的标题。

年轻的时候，我经常说，一个伟大的标题应该是“确定的或者快乐的”

。

也就是说，一个标题要么试着给出清晰且高端的说法，比如“一张图可以解释清楚为什么美国是世界上最容易开公司的地方”

；要么就使用明显有趣或者可爱的表达方式，比如“我用Yarn看这个小老虎表演，完全停不下来”

。

几年前，互联网上充斥着特殊类型的标题。

这些标题都基于一种被称为“好奇间隔”

的观点，简单来说，就是作者给予读者足够的信息来激起读者的兴趣，然后就像一个拙劣的魔术师所说的“你不会相信接下来将发生什么”

。

这些标题在几个月的时间里征服了世界，至少征服了我的世界。

然后，这些标题就过时了，原因也是一样的，人们受够了每一个市场中的阴谋诡计。

当你对流畅性的源头已经理解得很深刻之后，你就会厌烦这种刺激，或者觉得其人工痕迹过重。

一旦观众知道了背后的公式，魔术就不再是魔术了，它就只是一个小把戏。