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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第11页）

“每一次紧张局势的加剧都会导致战备的增加，而每一次战备的增加都会导致紧张局势的加剧。”

他最著名的话语是：“不要问你的国家能为你做什么，问问你能为你的国家做什么。”

回环就像西方音乐里的C-G-Am-F和弦，你学会它之后，在任何地方都能听到。

通过使用ABBA结构，很多晦涩甚至有争议的观点都能变成抓人的音乐一样的事物。

奥巴马和费夫洛并不绝对依赖任何一种修辞手法，他们创造出一种强有力的组合。

他们思考演讲就像萨万·科特查以及其他作曲家思考歌曲一样。

他们认为演讲需要抓人的核心，需要副歌，也需要清晰的结构。

他们经常从马丁·路德·金的演讲中寻找灵感。

马丁·路德·金的演讲引经据典、极具韵律，而且具有黑人布道传统中常见的音乐性。

在《哼鸣曲：非裔美国人布道中的召唤与应答》（TheHum:CallandResponseinAfricanAmericanPreaching）中，神学家伊万斯·克劳福德把布道和节奏布鲁斯做了对比，发现它们的“特点都是简易的自由结构和符合习俗的旋律的配合”

。

完美的布道应该“起得低，走得低，爬得高，然后点燃火焰”

。

费夫洛在大学时代学习过古典音乐，而且他是一个自学成才的钢琴家。

他非常喜欢把自己的作品和流行歌曲写作做对比。

他说：“演讲中的金句就像好听的音乐一样。

如果你选择一个小的词语并且在整个演讲中不断重复这个词语，它就会被记住，就像歌曲中的副歌一样。

人们通常不会因为主歌记住一首歌，却会因副歌记住一首歌。

如果你想让一些东西被人们记住，你就要重复这个东西。”

当他们一起写作最重要的演讲稿时，奥巴马和费夫洛就会想，“这个演讲的脊梁是什么？”

这个脊梁就是将整个演讲联系在一起的抓人点、主题或者修辞中的副歌。

在奥巴马和费夫洛首次会面4年之后的2008年，当时的伊利诺伊州参议员和克里的前副演讲撰稿人回到了美国民主党全国代表大会。

这一次，他们的身份是历史性的候选人和候选人著名的首席演讲撰稿人。

这次演讲的几天之后，这位未来的美国总统告诉费夫洛，他觉得自己的演讲有点儿不对劲，它需要一个脊梁。

“他说，‘让我们想一想有什么东西能够贯穿整个演讲，’”

费夫洛回忆说，“我们最终选择‘美国的承诺’这个概念作为主线。

这条主线把整个演讲连接起来。”

在这个演讲的官方底稿中，奥巴马把“承诺”

这个词重复了32遍。

美国的政治修辞似乎在演进，变得越来越有音乐性。

20世纪70年代，美国海军开发了弗莱士-金凯德可读性测试，用来保证军事指导手册的易读性。

根据这个测试的评定，19世纪50年代多数的总统演讲都使用了大学水平的修辞技巧，但是自从20世纪40年代开始，却降到了六年级学生的水平。

人们很容易把这个趋势理解成美国观众水平的下降。

但是现在，美国的教育水平显然比19世纪时好多了。

政治修辞的简单化事实上标志着政治演讲越来越多地开始面向更广泛的大众，因而开始模仿其他流行的大众娱乐模式，比如音乐。

在早期的共和制度里，只有白人可以投票。

“总统可以假设他演说的对象是和他类似的人：受过教育、具有共和思想的土地所有者。”

历史学家杰夫·谢索，同时也是比尔·克林顿的前演讲撰稿人这样说道。

随着投票权范围的扩大，总统的演讲对象扩大了。