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第7章 破解混沌 概率时机与运气（第9页）

这段话听起来晦涩拗口，但是很值得逐字逐句地研究一番。

?复杂性：每一年都有几百部电影被制作出来给几十亿的潜在观众看。

这些观众看广告、读影评，并且彼此模仿，进而决定他们要买的下一张电影票。

在短期内，下一周电影销售情况最好的预测指标就是这一周的销量。

但是鉴于每一个人都在不断地影响着其他人，预测遥远未来的电影票房就像预测杂乱分布在台面上相互碰撞的16个台球最终会停成什么局面一样。

?适应性：当某个题材的某一本书获得成功时，行业里其余的人都会复制这本书。

但是，不论是情色罗曼史、反乌托邦青年小说，还是纪实流行心理类书籍，过度的模仿最终都会使这个流行趋势消失。

等到下一个适应市场的突破性产品出现的时候，这个流行趋势就会变得索然无味。

给一线明星巨额片酬在20世纪八九十年代的好莱坞看来，是最保险的办法，于是巨星们的片酬飞速增长。

直到出现了一些挫折，比如1993年由阿诺·施瓦辛格主演的《幻影英雄》票房惨败。

这些挫折改变了好莱坞巨星可以主演任何影片的错误认识。

在电视领域，观众们最近也见证了这类效应。

很多人曾以为，漫画英雄看起来都是不朽的，但是漫画不可能是电影的终极方案。

从这个角度讲，每一个文化创举都是一颗种子，会带有某些讽刺色彩地孕育它们自己的消亡，因为过度的模仿最终必然让流行趋势变得索然无味。

?玻色-爱因斯坦分布的半混沌行业：一百年前，科学家萨特延德拉·纳特·玻色和阿尔伯特·爱因斯坦总结出密封容器中的气体分子在某一时间会强烈凝聚，而这是不可预测的。

我们可以把流行文化的消费者想象成气体分子。

在某一个时间点上，他们会以购买同一本书或者观看同一部电影的方式聚集在一个不可预知的文化产品周围。

回想一下沃茨的观点：就像巨大的地震一样，一些“世界级联”

在数学上是不可避免的，但是在比较遥远的时间点上，预测这个时间是不可能的。

?帕累托幂律特征：意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托因为发现一个国家的财富遵从幂律分布而广受赞誉。

他发现，80%的财富都集中在20%的人的手中。

这个帕累托幂律被引申为80%的销售来自20%的产品。

在电影行业，德·万尼研究发现，15的电影贡献了45的票房收入。

在图书出版行业，超过90%的收入来自10%的书籍。

在数字化市场，这种现象更加严重。

60%的应用商店营收来自0.5%的公司。

对于流行文化的创造者来说，绝大多数的赌局都将以失败告终。

出版业的大年和小年最终可能仅仅取决于交易中的少数几笔。

?双侧不确定性：编剧和制作人并不知道两年后观众想看什么。

观众也不知道两年后会有什么电影上映，而且他们也不完全知道自己到时候想看什么。

然而，好莱坞的生意源于预测观众们在某些年之后想要看什么，哪怕当你问很多人这个问题时，他们自己也说不清楚。

如果这让制造流行看起来非常无望，那么，好吧。

人们通常不知道自己想要什么，但是如果他们的一些朋友都喜欢一个产品的话，他们也会密集地聚集在这个产品的周围。

因此，为这些人生产复杂的产品是非常艰巨的工作。

而意识到创作者、企业家、唱片公司、电影工作室，以及媒体公司先天就需要承担这些压力，是很有必要的。

观众无比神秘，而市场充满混沌。

在这样的环境下，多数创新最终会失败不是很正常吗？

破解混沌的一个方法就是拥有分销渠道。