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第8章 藏在暗处的广播 流行即产品 从1到100万的现象级传播（第5页）

在这些街区，霍乱疫情严峻。

在另一些街区，居民大多从另外一个水泵取水，霍乱疫情很少发生。

感染霍乱的家庭都有一个相同点，那就是这些人都从同一个水源取水。

在写给《医学时报》（MedicalTimesandGazette）编辑的一封信里，斯诺说：“在靠近另一个水泵的家庭里，只有10起死亡事件。

其中5个死者的家人告诉我，他们经常到宽街的水泵取水，因为比起附近的水泵，他们更喜欢宽街水泵的水。

在另外三起死亡事件里，死者都是在宽街水泵附近上学的孩子。”

那么，那些在核心区工作生活的酿酒工为什么能保持健康呢？他们是幸运的醉汉。

作为劳动报酬，这些酿酒工获得了很多麦芽酒。

麦芽酒的发酵过程需要煮沸的水，然后去掉有毒的颗粒。

这种疾病并不是通过空气传播的，也不是在家庭成员之间传播的。

很多感染都是因为同一个原因：一个被污染的水泵。

这个疾病的传播是广播性质的。

人类是社会动物，他们谈话、分享，将信息传递出去。

但是，和真正的病毒不同的是，一个人被一个观点影响是出于自我选择。

多数人在接触到一个事物时并不会自觉地传播，而病毒性疾病却会缓慢且稳定地持续传播。

但是信息级联通常以井喷的方式快速传播而后又快速消亡。

病毒理论的广泛传播得到很多市场宣传人员的支持。

他们认为，在当今社会，一个事物变成流行品的唯一方式就是病毒式传播。

但是这些营销人员大大高估了口碑的可靠性。

很多被人们称为“病毒”

的机制，事实上都是“藏在暗处的广播”

。

企业或者个人同时把信息散发到很多观众手里，但是他们的影响在网络之外经常是不可见的。

比如，看到1854年伦敦霍乱数据的人可能会猜测，这是一种在家家户户之间传播的病毒。

只有通过研究具体的场景，他们才会看到疾病传播的真正方式。

实际上，这种疾病大多是由同一个水源传播出来的。

将“藏在暗处的广播”

误认为“病毒式传播”

是很常见的。

2012年，一部时长为30分钟关于乌干达反抗军首领约瑟夫·科尼的纪录片成了“历史上最著名的病毒视频”

。

6天内，有超过1亿人通过YouTube观看了这个视频。

一部纪录片能够在不到一个星期的时间达到甚至超过好莱坞流行大片的发行程度，这毫无疑问是一个令人赞叹的创举。

但这真的是一个单纯的病毒式传播吗？也就是说，有上百万普通人都将这个视频分享给了另外的一个或两个人？其实不是的。

分享这个视频的人包括流行明星蕾哈娜、泰勒·斯威夫特，电视明星奥普拉·温弗瑞、瑞安·西克雷斯特，有1300万关注者的推特网红金·卡戴珊和有1800万关注者的贾斯汀·比伯。

它不像病毒那样，是一两个普通人把信息传递给两三个其他的普通人，而是“藏在暗处的广播”

通过紧密连接的网络将一个视频同时发送给上百万人的典型案例。