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第11章 让自己被阅读 行为自我理想自我与潜意识偏好（第2页）

总而言之，20世纪20年代是一个和平繁荣的时期。

直到战争和经济衰退，这个时代才结束。

这取决于你判断的角度，可以说，报纸杂志在这个出版业的黄金年代受益良多，也可以说它从根本上推动了出版业的发展。

一系列标志性的杂志在这个时代诞生，包括1923年的《时代》、1925年的《纽约客》。

在这10年里，杂志的广告收入增长了500%。

然而，新期刊的诞生和超凡脱俗的文学作品好像都不能满足读者每日的阅读渴望。

20世纪20年代，报纸的销量增加了20%，达到每天3600万份。

平均下来，每个家庭订阅了1.4份报纸。

在某个时间点上，纽约城自己就有12种日报。

20世纪的头几十年同样经历了另一种新产品的快速孵化——小报（tabloid）。

就像美国历史上很多其他的东西一样，小报同样是英国的舶来品。

“tabloid”

这个词诞生于19世纪晚期的药品行业，最初的含义是一种小的药物片剂。

后来，这个词迅速成为一个包罗万象的词，被用来指代任何小而浓缩的事物，包括期刊和报纸。

小报的教父是英国媒体大亨艾尔弗雷德·哈姆斯沃思，他是伦敦1896年开始发行的《每日邮报》的创办者。

凭借短小的文章、民粹主义的勇气和半美分的价格（比它的竞争对手便宜半美分），《每日邮报》在大英帝国制造了一个轰动。

到1900年，它已成为世界上第一个宣称流通量超过百万的报纸。

出人意料的是，作为简练粗俗风格的鼻祖，哈姆斯沃思本人对此引以为荣，并把他的媒体帝国置于历史的车轮下，他写道：“我们进入了一个综合和集中化的世纪。

今天，世界进入20世纪，或者说时间宝贵的世纪。

我宣布，经过我的系统浓缩的小报化的新闻出版业，每年将会节约上百个小时的工作。”

所以，小报不仅是作为世俗文摘诞生的，它还是一种节约时间的技术。

小报着眼于体育、八卦和最重要的犯罪。

一项1927年的调查显示，小报用13的版面描述犯罪故事，所占篇幅比传统报纸多出10倍。

受到哈姆斯沃思《每日镜报》（DailyMirror）的启发，美国的第一份小报《插图每日新闻》（IllustratedDailyNews）1919年6月在纽约发行。

到20世纪40年代，这个报纸成了美国销量最大的报纸。

小报的理念在一定程度上影响了最严肃的报纸，比如《华盛顿邮报》和《纽约时报》。

这些报纸强化了球类运动和血腥内容，以跟上读者不断进化（有些人可能认为是退化）的品位。

这是一个美国大型报纸越来越痛苦的年代。

19世纪晚期开始出现小型报纸的井喷，这些报纸专注于特定的阶层、语言和种族。

仅仅在纽约和新泽西，就有《意大利回声报》（L’Ecod’Italia）、《公正的观察员》（L’ObservateurImpartial）、《亚美尼亚时报》（ArmeniaTimes）、《挪威消息》（NorwayTidings）、《犹太期刊》[DerIdisherZschurnal（TheJewishJournal）]和很多其他种族的报纸。

聋哑老师利维·巴科斯创办的《卡纳约翰里半径》（CanajoharieRadii）最开始只是为失聪的人提供新闻。

这种级别的细分意味着意大利裔美国记者只需要为意大利裔美国人写作，有时候，读者只是他们的意大利裔美国邻居。

记者就是读者群体的一员，而编辑并不需要辛苦抉择什么应该放在报纸上。

因为，为自己的读者写作的同时，也是在为自己写作。

但是，20世纪早期的报纸总体看来，是一个不一样的怪兽。

报纸更偏向于全国性而不是区域性，更偏向于多元化而不是单个种族。

城市化鼓励小报合并整合。

电报的发明和辛迪加报业联盟的形成，将遥远的故事带到了本地读者的面前。

报纸行业正在发生变化，新闻业也在发生变化。