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第11章 让自己被阅读 行为自我理想自我与潜意识偏好（第6页）

没有什么比一个相关的结果尚未揭晓的神秘事件更能吸引一个国家的注意力了。

比如谁将赢得选举？谁策划了这次袭击？飞机到哪去了？

在20世纪50年代，几个政治事件证明了这个神奇小盒子的力量。

1951年，调查有组织犯罪的参议院小组和道格拉斯·麦克阿瑟将军返回美国的画面通过电视传播到上千万观众那里。

1952年，美国共和党全国代表大会创下了一个至今尚未被打破的现场直播收视纪录，一共有7000万观众观看了这个节目。

《新闻周刊》把这个事件称为“电视大会”

。

德怀特·艾森豪威尔对于电视作为一个移情媒介的力量非常感兴趣，1956年，他从盖洛普的老公司扬罗必凯雇了一个年轻的市场推广人员来组织美国共和党全国代表大会，并为大会注入“随意、共情和情感”

。

1960年的总统选举第一次使用了电视辩论的形式，它就像命运把约翰·肯尼迪的王者之气和理查德·尼克松的土气放在一起做了次对比。

今天，1960年的选举通常被称为“电视选举”

。

但是如果你认为这是电视第一次影响选举，那你就错了。

一个国家最主要的媒体批评会在不同程度上改变国民对电视新闻的态度。

这不总是糟糕的，只是有时候是糟糕的，有时候也可能棒极了。

1961年，通信委员会主席牛顿·迈诺发表了他的著名评论，他把电视打造成一个“广阔的荒原”

。

但是他的演讲并不像这句著名的话那么极端。

事实上，在他的演讲中，还有另外一句话同样应该得到推崇。

“当你认为电视是好东西的时候，就没有什么东西值得称为更好了。”

他这样说。

人们到底想要阅读什么呢？这是开启这个章节的一个问题，这是促使报纸出版商实施电车窥探的一个问题，这也是让乔治·盖洛普成为明星的一个问题。

但是电视的成功说明，这个问题的提问方式太狭隘了。

正确的问题应该是：“人们希望怎样阅读新闻和故事？用于传播的媒介应该是文字、图像，还是声音？”

有时候，一个新兴公司颠覆一个传统行业并不是因为它在旧的市场里推出了更好的产品，而是因为它在一个新的市场里推出了简化版的产品。

确实如此，事实证明，报纸的最大威胁并不是最好的报纸，而是看起来没那么好的电视。

电视出现以后，在任何地方，它都取代了报纸，成为主流的新闻传播途径。

在美国、英国、澳大利亚和欧洲大陆，个人消费报纸数量在20世纪下半叶骤然下降。

如果说电视减少了报纸的阅读量，那么网络最终也会落入陈旧的经济模式中。

就像它们的物理传递形式一样，报纸是一个经济包。

商业板块为政治报道买单，汽车和房地产一起供养国际调查。

但是，网络解除了这些打包模式。

克雷格列表网（Craigslist）、易贝网和Zillow（美国房地产信息查询网站）提供了更加直接而且可及的分类版面和房地产页面，广告为其他的网站买单。

如果这还不够的话，数字化新闻在广义层面创造了一种预期，那就是新闻应该是免费的。

这一点悄悄地摧毁了付费新闻。

现在，有一些专门为广告设计的优秀的网站，这些网站取代了传统的报纸和杂志。

它们联合起来无意识地摧毁了付费新闻，因为它们告诉新一代读者，注意力本身就能养活新闻出版行业。

网络新闻也在发展中。

在第一阶段，报纸和杂志把它们的文章放到网络上。