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第11章 让自己被阅读 行为自我理想自我与潜意识偏好（第7页）

把上个年代的内容硬塞到新的媒体中，就像早期的电视节目都是在摄像机前表演的广播节目一样。

在第二阶段，搜索引擎产生了。

读者意识到，他们并不需要在特定的网站上阅读早间新闻。

他们可以在谷歌搜索栏输入关键字，新闻转眼就出现在屏幕上了。

他们可以光顾掘客（Digg）和红迪网这样的门户网站，这些网站提供不同发布者的文字链接并且对其排序。

他们也可以登录脸书和推特网这样的社交媒体，来阅读他们的朋友或者同伴发布的文章。

搜索引擎的出现淡化了网站和主页的力量，读者学会到谷歌或者红迪网这样的网站去解决他们以往通过地方报纸解决的疑问。

出版行业的重心从新闻品牌转移到搜索平台，这有点儿像另一个文字冗余的时代，就是当月精选帮助读者从过度供应的新书中做出策略性选择的那个时代。

今天，对于很多年轻人来说，社交媒体已经取代了过去的早报，成了他们了解世界新闻的第一站。

18~34岁的年轻人也被称为“千禧一代”

，2015年，美国新闻学会（AmericanPressInstitute）的一个调查发现，这些人不会“直接到新闻提供方那里”

去跟进新闻。

相反，90%的年轻人都从社交媒体上获取新闻。

21世纪的一个特点就是高科技向19世纪新闻价值观的回归，小众媒体重新征服了主流媒体。

当大众媒体碎裂成上百个种族报纸的时候，编辑们仍旧按照严格的单向关系服务读者。

然而，今天，读者是他们自己的编辑。

脸书和推特网的用户根本不关注新闻品牌，他们只关注那些发布他们觉得有趣或者反常的文章和图片的人。

新闻的基本单位曾经是一摞由陌生人组织通过快递路径散发的报纸，现在变成了免费传播的文章，每个人同时也是编辑、读者和广播员。

“新闻”

是一个过时的事物，现在流行的是“我的新闻”

。

这里有三个值得详细探讨的方向：20世纪的新闻从单纯的文字转移到文字、声音和视频；对新闻的检索，从单个出版商到综合多个出版商的平台的转变；个性化网络的崛起取代了曾经由编辑和记者进行的新闻加工。

有一家公司身处这些趋势的中心，这家公司也是当前世界上最重要的新闻和信息来源之一，它就是脸书。

乔治·盖洛普认为，当代报纸最重要的问题就是让它自己被阅读。

当他这么说的时候，他完全没想到一个公司可以沿着这条道路获得多大的成功。

每一天都有超过10亿人登录脸书，其中有1.7亿来自美国和加拿大。

2014年7月，脸书报告说，美国消费者每天花在社交网络上的时间是50分钟。

考虑到美国劳工统计局的数据，这比一个典型的美国人花在阅读和锻炼上的时间的总和还多。

脸书的主页叫作信息流，是一个生活感言、视频、照片和文章的集锦，按照一个总的计算逻辑，将最有趣的事物排在最前面。

像很多用来吸引观众的算法一样，信息流是用户本人行为的镜子。

喜欢自由主义文章和孩子图片的人会看到更多的自由主义文章和孩子。

同时，这也是脸书自己价值观的体现。

作为一个由广告支撑的企业，脸书的商业兴趣点并不在于帮助你找到你觉得有趣的事物，然后把你带到另外一个网络世界里，它的兴趣点是构建一个让人们愿意走过来停一停看一看的广告环境。

在20世纪，人们可以把一种通信技术归为以下两类中的一类：面向少数人（一对一）的社交和面向很多人（一对多）的广播。

聊天就是社交，而电台就是广播。

电话就是社交，电视就是广播。

脸书是对20世纪技术的背离，因为它既是一个社交媒体，又是一个广播平台。

说它是社交媒体，是因为在这里你可以浏览朋友的照片；说它是广播平台，是因为它是最大的互联网流量的重要来源。

这正是脸书强大的地方，它既是一个全球化的电邮系统，也是一个全球化的报纸；它一半是电话网络，一半是电视广播。