好看吧

手机浏览器扫描二维码访问

第12章 帝国与城邦商品化的未来 复制性革命的乌托邦（第5页）

虽然电视确实造成了这些行业的相对衰落，但是它也帮助这些行业变得更好，更加独特。

电影适应了电视的崛起，电影行业花费更多的时间和金钱重新定义大银幕电影和电视画面的区别。

杂志和报纸继续生产杰出的新闻报道，同时向电视领域学习，添加了更多的照片和图像。

电台的反应相对更加有趣，1940年，汽车收音机并不常见，但是在之后的30年里，95%的美国汽车都装上了收音机。

“电台不再是家庭娱乐的重点，反而成了个人生活的好伴侣。”

文化历史学家弗莱德·麦克唐纳德这样写道。

电视将电台从它之前的岗位上踢掉，让自己成为家庭的核心，但是同时它又让电台能够跟随用户在全世界行驶。

今天，老式的电视也面临着生存的危机。

它不得不自问那个它曾经带给其他媒体的问题：我在哪个方面做得最好？在很多年里，有线电视包占据了垄断地位。

它为观众带来了实时的新闻资讯，为客厅带来了耳目一新的原创故事，为体育打开了世界之窗。

但是今天，网络能够提供更加实时的新闻资讯，脸书能够提供更加便利和个性化的逃避空间，网飞、葫芦网和亚马逊视频都能提供有意义的故事，虚拟现实很快就能提供浸入式的体验。

形象地说，年轻人通过拔掉有线电视连接线将电视的粒子释放到空气中，而这些粒子被所有的媒体吸收。

换言之，每一个事物都在变成电视。

流行文化的未来将是一个拥有许多狭窄的聚光灯的全球舞台。

其重心是西方文化，从欧洲的摇篮曲和印象派到纽约的唱片公司和好莱坞。

有些人可能觉得西方文化恶名昭著，但是我觉得，鉴于在上几个世纪里西方是超级流行产品和超级巨星的主要文化输出地，这个说法有待商榷。

当然，这种局面会发生变化。

在2015年和2016年票房超过1亿美元的电影里，99%的观众在美国之外的作品至少有10部。

也许这个曾经不可或缺的国家正在变得不那么重要。

同时毋庸置疑的是，未来的注意力正在转移到移动设备上。

在移动设备上，好名声正在消失，坏名声也一样。

在脸书和照片墙上，骄傲、敬畏和愤慨就像量子一样飘忽而来，飘忽而去。

作家们把一时的风尚称作“九天的”

奇观。

20世纪60年代，安迪·沃霍尔预测每个人的声名只能持续15分钟。

恶名的半衰期正在缩短。

在新的飞蛾般的媒体世界里，一个普通人的照片或者评论可能会吸引上千次点赞，但是，这些点赞下一分钟又都转移到其他的事物上去了，尽管还有数百万人仍然期待着享受他们那个60秒钟声名显赫的瞬间。

文化变革是不可能画成一条直线的，因为文化是符合牛顿力学原理的。

强大的力会引发反向的作用力。

电子书的崛起按理说可能会给小型的纸质书店带来灭顶之灾。

但是自从2009年以来，独立书店的数量增长了35%。

数字化音乐按理说可能会给实体唱片带来毁灭性打击，但是黑胶唱片市场虽小却仍在和潮流同步增长。

网络作为一个顺畅的出版平台让许多新的组织机构放弃了订阅，开始通过广告赚取它们的利润，从而让新闻实现完全免费。

但是，我个人最喜欢的一些作家，比如安德鲁·苏利文和本·汤普森，他们还是抛弃了广告，同时要求他们的读者付出注意力和金钱。

最后的这个悖论是我觉得最有趣的一个。

未来的流行文化将进入一个兼具广度和深度的盛世，明天的娱乐帝国将比以往任何时期的都大。

但是独立艺术家也会更加强大。

我最后的两个故事就是关于这两个未来的流行文化趋势的——帝国与城邦。

迪士尼公司是一个全球化的媒体帝国。