好看吧

手机浏览器扫描二维码访问

第12章 帝国与城邦商品化的未来 复制性革命的乌托邦（第7页）

于是，卡门签约成为迪士尼角色商品化的全球唯一代理。

卡门的胜利见解非常简单，但是在某种程度上他就像卡珊德拉一样。

好莱坞一度认为，玩具是电影宣传的手段。

好莱坞错了，事实恰恰相反。

电影只是概念，电影行业的未来是电影院之外的一切。

换言之，电影的未来在商店里。

家庭从农场搬到城市，商店也随之搬迁。

在1920年，美国还没有西尔斯百货。

到1929年，有300家。

迪士尼商品的年销售额从1930年的30万美元增长到1935年的3500万美元。

卡门最著名的成就是米老鼠手表。

这个产品在1933年的芝加哥世界博览会上全球同步上市。

当时是“大萧条”

的最低点。

美国经济相比20世纪20年代晚期下降了13，失业率达到了惊人的20%。

1933年，很多家庭几乎已买不起食物，更别提玩具了。

但是，米老鼠手表一上市却成了令人惊奇的畅销品。

它的生产商英格索尔公司因为生产这款手表而从破产的边缘活了过来。

为了满足市场需求，这家工厂的工人数量一年之内从300人增长到接近3000人。

纽约城地标式的梅西百货，一天之内就销售了1.1万块米老鼠手表。

两年里，迪士尼卖出了超过200万块米老鼠手表。

这款手表成为当时迪士尼公司最大的财务成就，而这甚至都不是华特·迪士尼自己的主意。

卡门用卡通老鼠填充了世界。

《纽约时报》这样描述流行文化市场：“熙熙攘攘地充斥着米老鼠香皂、游戏卡牌、梳子、瓷器、闹钟和热水瓶。

这些商品用印有米老鼠图案的包装纸包着，用带有米老鼠标志的飘带绑着，用从米老鼠钱包里拿出来的钱付款。”

《克利夫兰平原商报》（ClevelandPlainDealer）描述了1935年一个孩子的生活场景：

在他的房间里，装饰着米老鼠墙纸，亮着米老鼠台灯。

如果他的妈妈忘了叫醒他的话，他的米老鼠闹钟会把他叫醒。

他从米老鼠床上用品中爬起来，穿上米老鼠睡衣，跳到铺着米老鼠地毯和地毡的地板上。

他穿上米老鼠平底鞋冲进浴室。

浴室的香皂是迪士尼的，他的牙刷、梳子和毛巾也一样。

现在看起来，米老鼠就是一个标志，代表着强大的魔法和无害的冲动。

但是从广义上看，它是一个复杂的标志，像艺术一样被人喜爱，像激进的宣传一样被人嘲笑。

当苏联电影导演谢尔盖·爱森斯坦表扬迪士尼的作品是“美国人民对于艺术的最伟大的贡献”

时，苏联人认为，它象征了资本主义劳工的可悲的怯懦。

在纳粹德国，在公共嘲弄和个人喜悦之间，同样存在着差异。

一个宣传纳粹的报纸在1931年说，“米老鼠是人类发明的最卑鄙下流最可悲的典型”

。

但是阿道夫·希特勒并不像报纸宣传的那样厌恶这个角色。