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第12章 帝国与城邦商品化的未来 复制性革命的乌托邦（第8页）

1937年12月，在入侵奥地利的前三个月，这个纳粹领袖接受了18部米老鼠电影作为他的圣诞礼物。

不可思议的是，这份礼物正来自他的宣传部长约瑟夫·戈培尔。

回到洛杉矶，卡门的想象帝国给华特·迪士尼带来了自信，他制作了历史上第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》。

塔巴什说：“没有凯·卡门就不会有白雪公主。”

当电影在1937年12月上映的时候，开幕式现场并不缺狂热的粉丝。

这些粉丝中不仅有孩子，还有行业里最有洞察力的成年人。

查理·卓别林在参加了电影的全球首映式之后宣称，片中那个小矮人糊涂蛋是“有史以来最伟大的喜剧演员之一”

。

几年之后，这部电影成了好莱坞票房收入最高的有声电影。

同样，电影的票房收入并不能和卡门的天才销售相提并论。

1938年，电影首映两个月之后，这部电影通过玩具销售获得了200万美元，比这部电影当年在美国获得的总票房收入还要多。

光是以字母c开头的产品就有白雪公主太妃糖、涂色书、糖果盒、炊具、圣诞树装饰物、狂欢节的粉笔雕像、梳子、手工艺品和蜡笔盒。

当时，在电影行业之外，从来没有人见过这样的场面。

一部电影从银幕里走出来，混杂在能想到的各个品类的产品里展现自己。

“电影在真实世界里通过它的副产品衍生出一个新的行业。”

《纽约时报》于1938年5月发表了一篇社论向它致敬。

《时代周刊》则预测，迪士尼发明了一种新的商业模式。

“工业化的梦幻”

可以把美国经济从“大萧条”

中拯救出来。

他们错了。

工业化的梦幻并不是美国经济的未来。

不过，它是娱乐行业的未来。

迪士尼开发出一种电影和商品之间完美的共生关系。

《白雪公主和七个小矮人》是利用卡门的注册商品的利润制作的，它又把新的燃料投入其他的商品生产过程。

电影给予玩具灵感，而玩具为电影买单。

迪士尼也许不是一个天生的商人，但是他吸取了卡门的经验。

电影的艺术就是电影，但是电影的商业无处不在。

迪士尼把这个策略表述为“完全商品化”

。

电影不仅仅是电影，它还是衬衫、手表、游戏——很快，还成了电视剧。

在20世纪40年代，好莱坞的很多人都像报纸出版商一样迎接着电视剧的曙光。

那就是，蒙上眼睛等着它消失。

然而，华特·迪士尼客观地对待电视。

他把电视当作客厅里的电影院和客厅里的电影广告。

他想在几年内建立一个乐园，一个为孩子们准备的基于他的动画角色的“迪士尼乐园”

。

他同样有兴趣为一个主要的广播公司创立一个电视节目。

他突然天才地意识到，可以把这两个梦想结合起来。